コラム

《視点》エモーショナルを求めて

2017/12/20

 セレクトショップをはじめとする有力品揃え型専門店が12月初めまでに、18年春夏の品揃えを披露した。目立ったテーマは、大人マリンや南米風など。きれいな色柄を軸にしたフェミニンなスタイルを推す店が多かった。 そんなな...

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《視点》財産

2017/12/19

 イオンモール松本、プライムツリー赤池など、この秋も大型SCがオープンした。それぞれに最新のテナント揃えや機能を盛り込み、地域の競合関係を変えながら定着を目指していくことだろう。 とはいえ数年前までは12月の初めに...



《めてみみ》朝の円陣

2017/12/19

 ある専門店は、朝礼の後、早番の店員全員で円陣を組み、いっせいに声を出してから店を開ける。チームスポーツの試合前のルーティンのようだが、そこの店長によると、確かな理由があるという。 赴任した当時、店は売り上げも芳し...



《めてみみ》スモールストロング

2017/12/18

 「スモールストロングを応援したい」と強調したのは日本メンズファッション協会(MFU)のセミナーで講演した元博報堂のクリエイティブディレクター、佐藤夏生氏。以前はグローバルなスポーツブランドや高級外国車など多くのC...



《視点》あっという間に…

2017/12/15

 iphoneが登場してもう10年。コミュニケーションや消費などあらゆる行動の起点がスマートフォンに変わった。今、消費者の心をつかんでいるのは、13年にスタートしたメルカリをはじめ、こうしたテクノロジーの変化を捉え...



《めてみみ》横並びのVMD

2017/12/15

 「店頭ディスプレーの近くに、提案商品が集積されていない」「商品と比較してプライスカードが大きい」――VMDなどを長年指導してきた方と百貨店の売り場を回り、様々な指摘に同意する点が多々あった。ディスプレーの本来の目...



《めてみみ》花形産業の明暗

2017/12/14

 ヤマトホールディングスが今年の秋、西日本の物流拠点となる「関西ゲートウェイ」を大阪にオープンした。グループ十数社が結集し、日本最長の連結トレーラーや最新鋭の搬送機などを導入した大型施設だ。人手不足などを背景に物流...



《視点》死ぬ気で作ってる?

2017/12/14

 安易な精神論を振りかざすつもりは毛頭ないが、結局売れるのは「死ぬ気で作っているブランド」なんだと最近つくづく思う。逆に言えば、「これ、死ぬ気で作っているのかな」と思ってしまうような商品はいまだに多い。〝死ぬ気〟と...



【ボイス】フェアファクスの慶伊道彦社長「春夏は黒」

2017/12/13

 「来春夏は黒のネクタイを提案したい。黒のネクタイは『エレガント・ブリティッシュ』のモダンな感じ」と話すのは、フェアファクスコレクティブの慶伊道彦社長。 1980年代のDCブランドブームの頃は黒のネクタイが流行して...



《めてみみ》現場感覚

2017/12/13

 渋谷109などを運営するSHIBUYA109エンタテイメントが社員によるマーケティング活動を始めた。調査会社などに依頼したネットでのアンケートだけでなく、社員が街や施設に出て、中心顧客対象である若い消費者の様々な...