なぜ若者に売れているのか？　発売から20年を超える東京メンズブランド

　90年代後半から00年代前半、国内では数多くのインディペンデントのデザイナーブランドが存在していた。セレクトショップが個性的なブランドを売る勢いがあった時代だ。その後、低価格のSPA（製造小売業）ブランドが台頭し、ECやSNSが当たり前となって、売れるブランドの傾向や顔ぶれはだいぶ変わった。そういった中で、デビューから20年を超えて、新しい世代に支持されるブランドも存在している。その魅力や要因を深掘りした。

ディスカバード

普通に着られる服を面白く

　ディスカバードは大阪市の専門学校で同級生だった、木村多津也さんと吉田早苗さんが卒業後の01年に立ち上げた。10代から大阪の古着、DCブランド、裏原カルチャーなどいろいろ経験して「在学中に服を作るようになり、友人や知人の依頼が増えていった」ことがきっかけ。