《平成ストリートスナップ》渋谷のストリートに異変　セクシーリゾート急浮上（1997年5月8日付）

　90年代後半から00年代にかけて、本紙にストリートスナップの記事をたびたび掲載していました。30年近く前の、都会の一瞬を切り取っただけの記事ではありますが、その背景を店や企業に取材し、ときには売り上げなどの数字も入れていて、当時の商売の動きも少しわかります。“平成リバイバル”など様々なレトロが注目を集めている昨今、改めて読み返すことで、ビジネスに通じるヒントが見えてくるかもしれません。ベテラン記者が振り返ります。

※本文は読みやすく直しています。社名やブランド名などは原文のまま掲載します。

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モード系カジュアル蹴散らしてセクシーリゾート急浮上

1997年5月8日付

　東京・渋谷のストリートに異変が起きている。これまでストリートファッションの主流だったモード系カジュアルを蹴散（けち）らして、〝セクシーリゾート系カジュアル〟が急増。トロピカル調の柄や肌を露出するおしゃれが、がぜん勢いづいている。

　リゾートカジュアル旋風に火を付けたのは、女子中高生に人気の店、ミージェーン。「ミージェーンで買った」という、南国の植物をモチーフにした柄が、4月中ごろから渋谷の街に増え出した。なかでも目立つのがハイビスカス柄。これがアクセサリーや水着も含む他のメーカー、ショップに広がったかたちだ。中性的なモード系カジュアルにもの足りなくなった女の子たちが、いっせいに飛びついている。

　プリント、ジャカード、刺繍、オパール加工と、ハイビスカスの表情はさまざま。特に「マットな表面の素材が好調」というのは、ミージェーンを得意先とするカジュアルメーカー、ウェルシーの有田善信さん。ワンピースを軸に「それに羽織るものをプラスする、という買い方がほとんど」だ。ハイビスカスなどの柄物の人気は昨年から芽があったが、今年一気に浮上した。

　アクセサリー卸の東洋産業商会は、リゾートカジュアルの元気な女の子向けに、ハイビスカスのピアスやブレスレットを出している。水着を中心とするSPA（製造小売業）のル・マルシェでも、赤いハイビスカスがポイントのアロハ柄ウェアが好調だ。

　この傾向は高校生にまで広がり、「これまでのファンが離れてしまうのでは」（カジュアルメーカー、ウウラ）と懸念する声まで出るほどだ。この夏のストリートは、リゾートカジュアル、ハイビスカス柄が急上昇することになりそう。