《この投稿で“バズり”ました》25年秋冬ヒット商品　拡散と積み上げ、それぞれのSNS戦略

　SNSによる販促の仕掛けに各社の違いが見えてきた。残暑や暖冬など、気温変動で動きにくくなった季節商材を〝バズり〟で一気に拡散させる取り組みがある一方、物作りの背景や商品の魅力を丁寧に伝え、フォロワーを着実に増やし、売り上げにつなげるブランドもある。25年秋冬のヒット商品を例に、それぞれの戦略を聞いた。

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バロックジャパンリミテッド「スライ」バッファーブルゾン

夏から強化、アウターを訴求

　取り外し可能なボアの襟と、オーバーサイズなボリューム感が特徴のフェイクレザーブルゾンが売れている。24年秋冬も人気だったが、今季は新作でフェイクスエードタイプも企画した。