アパレル在庫買い取り業、shoichi（大阪市）が今春から、DtoC（メーカー直販）ブランドを次々と立ち上げている。「アパレル業界の大きな流れになる」（山本昌一社長）として、ノウハウを確立したいとする。既に3ブランドがスタートし、今後さらに複数を計画している。インスタグラムなどで見つけたインフルエンサーなどに声を掛け、取り組みを始めるケースが多い。いずれも関連会社、YOUDEAL（東京）が手掛ける。
【関連記事】shoichi 小松彩夏さんのブランド開始
初めて立ち上げたのが、タレントの小松彩夏による「502EASY」。デビューは3月5日。「楽に着られ、おおらかな気持ちになる」ワンマイルウェアだ。男女どちらの体形にもフィットするデザイン、レイヤードを特徴とする。裏毛スウェットのトップ（税込み8580円）とパンツ（7480円）と、ポンチの長袖Tシャツ（6380円）を出した。
3月31日にデビューしたのが、ママインフルエンサーとして知られる宮崎麗果のブランド「ELEVATE」（エレベート）。彼女のこだわりを入れた〝親子コーデ〟をコンセプトとし、利益の一部を東京済生会中央病院の乳児院に寄付する。商品はブランドアイコンのワッペンをアクセントにした裏毛のフード付きワンピース（8800円）、子供向けのカンガルーポケット付き裏毛プルオーバー（3800円、サイズは90、100、110）などがある。
4月26日には、40代の女性人気インフルエンサー4人（大村香織、國分晴奈、笹倉麻耶、高倉絵理）による「huppé」（ウペ）がスタート。40代女性を対象とし、品があり、華やかさと美しいシルエットを特徴とする。スカート部分にタックを入れたフィット・アンド・フレアのワンピースはポンチ素材で、ストレッチ性があり形崩れしにくい。裏地付きで透けないため一枚で着られる。1万2800円。近く発売するパフスリーブのニットカーディガンは、ワンピースやフレアスカートとの相性が良い。夏の冷房対策から秋まで使える。7800円。
各ブランドとも公式サイトで販売し、在庫ロスが出ないよう、受注生産を基本とする。
