SHIBUYA109エンタテイメントは、4月28日に渋谷109が開業40周年を迎えるのを機に、新たな成長戦略を加速する。
昨年4月に渋谷109メンズから業態転換し、第1期を開業した「マグネット・バイ・渋谷109」（マグネット）の全面改装を今夏に完了、渋谷109も大型改装し、「モノを売るだけでなく、情報、体験、コトを提供し、若者の夢がかなう場」（木村知郎社長）に刷新する。直営店やオリジナル商品開発などの新規事業も拡大する。
（有井学）
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マグネット（地下2階～地上7階・屋上）は「渋谷に来街する若い男女やインバウンド（訪日外国人）など幅広い層にファッション、食を含めたカルチャーを発信し、シゲキを与える」施設への全面改装を段階的に進めている。
既に地上1階と地上7階・屋上、地上6階の一部の改装を終え、インバウンド需要も見据えた和テイストの雑貨や人気キャラクター雑貨店などを拡充し、音楽イベントも行うフードホール型飲食ゾーンや屋上展望台を新設。VR（仮想現実）特化型のアミューズメント施設を入れた。今春夏に地上2～5階を刷新、ユニセックスウェアを拡大するほか、アニメ、音楽、キャラクターグッズなどポップカルチャーのゾーンを新設するなどして全面改装を完了する。
渋谷109は「シブヤ109ランド」をコンセプトにした改装を春から段階的に開始する。「全面的に終えるのは21年までだが、来期中に新しい形はほぼ整う」という。第1弾として3月にヤングレディスファッションを主体に22店を刷新し、フロアコンセプトを明確にする。開業40周年に合わせ、ロゴと1階エントランスなどの共用部も刷新、新しい109のイメージを発信する。
直営店事業拡大の一環として、17年4月に開設したインキュベーション（ふ化）目的の期間限定店ゾーン「イマダ・マーケット」に続き、カフェ中心の飲食店「イマダ・キッチン」を渋谷109に夏に開設する。飲食業のエスエルディーと協業する。
カフェの運営だけでなく、食品メーカーやインフルエンサーなどと組んでオリジナルフードを開発、商品化して全国展開も検討する。「SNS映えするスイーツなど食に対する若者のニーズが高まる中で、見栄えだけでなく、おいしくて、開発プロセスも面白い新たな食を発信したい」という。
イマダ・マーケットとほぼ同時期に渋谷109に導入し、渋谷109アベノ（大阪市）に昨年夏に開設したエンターテインメントコンテンツの期間限定店ゾーン「ディスプ」を来期（20年3月期）から内製化する。これまで、出店テナントが店舗を運営してきたが、「協業の仕方や売れる商品の把握などのノウハウが蓄積できた」ことから、自社での商品開発も行い、販売もする。昨年9月に開始した自社開発のロゴ入りTシャツなどのスーベニア事業も拡大する。
ヤングを対象にした109の強みを他事業に生かす狙いで、昨年5月に開設したマーケティング機関「シブヤ109ラボ」の事業も拡大する。既に運送業や情報システム企業などでマーケティングコンサルタント事業を開始、取引先を広げる。
