ブームの正体と独自化のヒントとは？　カギは“余白”にあり（ファナティック社長・野田大介）

筆者が運営するウェブメディア「ミミック」のコンテンツの一部

　裏原宿・恵比寿・宇田川・SHIBUYA109渋谷といった、今や世界に影響を与えている90年代～2000年代初頭のストリートカルチャー。私たちはこれらを《あんとき》のストリートと定義して、紙でしか残っていないこれらのカルチャーをウェブ上に残す活動をしています。この活動を通して見えてきたブームの正体と独自化のヒントとは？

クルーからシーンへ

　ストリート発のカルチャーには必ず「クルー」（仲間）が存在します。裏原宿系は黎明（れいめい）期をクラブで過ごしたクラブキッズ、恵比寿系はライブハウスを拠点としたバンドのメンバー、宇田川カルチャーはヒップホップという共通点を持つアーティストやレコード屋さんなどがブランドや職業といった垣根を越えてクルーを形成していました。同じ趣味嗜好（しこう）を持つクルーの一体感は、1人の時よりも圧倒的な絵力を持ちますし、それが雑誌に掲載されることで影響力が高まっていく。