米スポーツ用品ブランド「スポルディング」を日本で販売するスポルディング・ジャパンは「ウエルネス」を切り口としたカテゴリー横断型の売り場作りを進めている。
国内で展開するサブライセンシー各社に、スポーツ用途に使えるカジュアル品の開発を呼びかけ、既に8社が賛同した。17年には量販店30～40店で、各社の商品を編集した売り場を設ける。
日本独自のサブブランドとして「スポルディング・ウエルネスト」を立ち上げた。ターゲットは、日常的にウォーキングやフィットネスを楽しむ55歳以上の男女で、気軽に足を運びやすい量販店に売り場を構える。
扱う商品はスポーツ機能を備えたおしゃれなものを基準とし、価格は量販店の低価格品と百貨店が扱う高額品の中間に据える。
発案した伊藤博社長は「ウォーキングやフィットネスを生活の一部として楽しむ５５歳以上の層は多いが、誰もが百貨店やスポーツ専門店で商品を買っているわけではない。また、ＮＢは若い人向けが中心。お客様にとっては気軽にスポーツ用品を買える場所が無い状況だ」とする。
現在、この趣旨に賛同しているのは、美濃屋（アパレル）、アキレス（シューズ）、助野（ソックス）、ロイネ（インナー）、池田地球（バッグ）、D＆M（サポーター）、山本光学（サングラス）、パール金属（アウトドア用品）。
カテゴリー横断型の編集売り場はまだ無いが、商品化は16年春夏から始まっており、美濃屋では既に地方量販店約550店でスポルディング・ウエルネストのコーナーを開設、手応えを得ているという。今後、サブライセンシーの参加もさらに促す考えだ。
健康志向の強い５０代以上に響く売り場を作る（１７年春夏向け展示会で）
