日本進出50周年を迎える三陽商会の「ザ・スコッチハウス」は23年秋冬物でブランドの強みを生かした企画を強化する。強みである①きれいなカラー②タータン③定番品——を軸にマンスリーで重点商品を打ち出す。新規顧客の獲得を狙い、21年春夏からスタートした都会的な新ライン「アーバンコレクション」も拡充する。
（大竹清臣）
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今秋冬は、スコットランドのエジンバラのナイトシーンから発想した、トラッドベースに遊び心を加えたモダンなスタイルを提案する。カラーではウィンターホワイトなどきれいな配色をニットアイテムなどで表現し、ギフト需要を喚起する。ハウスタータンである「カイリーン」を大柄にしたジャカードカーディガン（税込み3万6300円）で50周年限定色を出す。50周年企画では同社の福島工場でフル毛芯仕立てをしたカシミヤ100%のジャケットも提案する。10月に日本進出50周年のフェアを店頭で開催する。定番では現代的にアレンジしたミリタリージャケット（6万500円）も揃える。
そのほか、毎月実施している宣伝販促施策と連動した商品では、秋物立ち上がりの8月にカスタムメイドポロシャツ、後半の11月には、シルク混で柔らかい撥水（はっすい）性に優れたダウンウェア（8万8000円）などを揃えたアウターを訴求する。
アーバンコレクションでは、常設店舗を25店から34店舗に拡大する。同コレクションのコアな5型の販売は全店舗に拡大し、新規顧客の獲得とともに、既存顧客の買い替え促進を目指す。同社の80周年記念企画では、ファッション性と機能性を融合したアーバンコレクションの代表モデルであるハイランダー（8万8000円）のアウターを打ち出す。ハイランダーは表地の2層の「ゴアテックス」はリサイクルポリエステルを使用。中わたには「光電子」ダウンを採用している。店頭フェアは9月に組む予定。
なお、今春（3～4月）の売り上げは前年同期比8%増。既存店ベースは25%増だった。旅行需要の回復でジャージージャケットやアジャスタブルフィットパンツが動いた。
