上海無限服飾は０３年に設立され、リードミーのほか、高級ラインの「リードミー・コレクション」を展開する。２０代後半～４０代の女性を対象に落ち着いたデザインで、日本やイタリアの生地を中心に使う。
１０年に大阪に拠点を出し、輸入卸商を通じてレディス専門店への販売を狙ったが、思惑通りには広がらなかった。今回は東京で新会社を設立し、ブランドの単独店を出す戦略を採った。
新会社は８人ほどの体制を見込み、人材の確保に力を入れる。「日本には経験を積んだアパレルのプロが多い。そうした優れた人材を集め、中国が持つアイデアやスピードといった強みとの相乗効果を生み出したい」（孫偉新総経理）とする。
リードミーは中国で現在１７０店あり、全て直営で運営する。１６年は２０店を出店したが、年間売上高が２００万元を下回る店舗は閉鎖する方針で８店を閉めた。トップの上海第一八佰伴店は約８００万元を売り上げ、日本人の顧客もいるという。今年は４０店を出す一方でスクラップを行う。
１級都市の好立地の百貨店やＳＣに出店するリードミーは２００店までにとどめる。同時に３月に立ち上げる新ブランド「読我」を２級、３級都市に展開する。初年度は３０店、将来は２０００店まで増やす。商品価格はリードミーの半分ほどの４００～１０００元で地方都市に広げる。
