ジャパンブルー（岡山県倉敷市、真鍋寿男社長）は4月20日、本社で会見を開き、主力ブランド「桃太郎ジーンズ」の旗艦店である味野本店の大幅増床リニューアル計画や、藍を食として提案していく新プロジェクト、ジャパンブルーガーデンについて詳細を発表した。
児島ジーンズストリートにある味野本店は4月26日に改装オープン。敷地面積660平方メートル（改装前比約3倍）、店舗面積約300平方メートル（約2倍）に拡大し、様々な新提案を盛り込む。カジュアルウェアや小物など約4000点を揃え、「クラウンレーベル・バイ・モモタロウジーンズ」を併設してデニムのオーダースーツも提案する。
従来からある手織りのデニム織機に加え、リペア工房も移設して物作りの現場もさらに見える形になる。ジーンズ購入客を対象に、ビンテージミシンを使ったジーンズの裾上げが体験できるほか、後ろポケットのペイントやベルトの刻印体験ができるワークショップも行う。
併設のカフェはジャパンブルーガーデンの名称で一新し、デニムのルーツである藍をコンセプトにしたカフェメニューを用意する。藍食の価値を創造する新プロジェクトに沿って、地元の洋菓子店と協業してデニムマカロンやビンテージデニムクーヘン、藍（あお）いラムネ―ドなどを揃える。同プロジェクトでは5月10日からクラウドファンディング「マクアケ」で、岡山市の辻利園と開発した藍の茶の先行販売も行う。同店がある児島ジーンズストリートをさらに活性化させるため、味野本店では中庭を活用したコミュニティーイベント「晴庭マルシェ」も開始する。初回は4月29日から5月5日までで、地元の飲食店や工房など9事業者が参加する。1テント・1日2000円で、自社ホームページで出店者を公募し、随時開催していく。
味野本店は19年度（20年2月期）の年商が1億9000万円。20年度はコロナ禍で1億3600万円だったが、「来客が見込める店はどうしても拡張したかった」。今回の改装により、3年後に2億8000万円を目指す。
