【記者の目】ブライダルリングにも多様性　競合ひしめく市場、カスタムで差別化

「ヴァンドーム青山」のラプラースは今春からエンゲージにも対応

　百貨店を主戦場とするファッションジュエリーブランドで、ブライダルリングのカスタムオーダー企画が増えている。ブライダル市場は競合がひしめく。いかに魅力ある提案をし、差別化できるかが課題となるなか、こうした企画は、嗜好（しこう）の多様化への対応がかない、購買体験の向上につながり、来店フックにもなるとして期待がかかる。

作る時間も楽しむ

　「ヴァンドーム青山」（ヴァンドームヤマダ）は昨年3月、カスタマイズできるブライダルリング〝パーソナライズドリング〟をリリースした。ベースのデザインの地金や仕上げ、表にあしらう誕生石などを組み合わせられる〝ラプラース〟を第1弾として発売した。好評を得て、昨年11月にはシグネットリングとキーパーリングをベースにした、より個性的な新作も出した。

　同企画は「リングにも多様性を求める流れがある」（ヴァンドームヤマダ）と見たことと、結婚までの過程を大切にするカップルが多いことから、リングを作る時間も楽しんでもらいたいとの意図がある。リリース後、ギフトやアニバーサリー、ファッションジュエリーとしての需要もあり、「想定以上にポテンシャルがある」として今後もシリーズを増やす。