凸版印刷が提供する電子チラシサービス「シュフー」の調査によると、１７年の福袋購入は、「中身が見えないワクワク感」から「中身が見えて分かる確実性」を重視する傾向に変わりつつあるという。消費支出の減少が続くなか、年内に情報収集・購入検討し、初売りや福袋購入で失敗しない堅実で慎重な買い物をする人が増えている。
調査によると、福袋一つ当たりの購入予算は増えている。回答上位は、１６年の「３０００円未満」３４・１％、「５０００円以上１万円未満」２９・２％から、１７年「５０００円以上１万円未満」３９・７％、「３０００円以上５０００円未満」「１万円以上２万円未満」ともに２０％と、購入単価が上昇した。
福袋の購入理由は「定価より安く買えるお買い得感」（１６年６７・３％、１７年８３・４％）がトップで変わらないが、「何が入っているか分からないワクワク感」は９・１?減の３６・４％、「中身が見えて欲しい商品が入っている」が１１・７?増の３８・４％。確実さを求める人が増え、ワクワク感を求める人を上回った。
また、「情報収集をしない」人は１６年の４０・７％が１７年は３０・３％に減少した。情報収集の手段は「店頭の告知」４２％、「折り込みチラシ」２５・２％、「店からのＤＭやメール」２１・５％などまだアナログが多いが、「店の公式ホームページ」１４・６％（０・８?増）、「ＳＮＳ（交流サイト）」９・３％（２・５?増）などデジタルな手段は増加傾向にある。
１７年の福袋購入は、単価が低い場当たり的な購入から、単価が高い堅実な購入へ変化していると、シュフーはまとめている。
