ユナイテッドアローズ、レディス新業態で顧客開拓　ここにしかない品揃えを提案

コンテの青山店。同社が路面店を新規出店するのは約5年ぶりだという

　ユナイテッドアローズはレディス新業態の出店を今秋から開始した。40代向けの「コンテ」、MZ世代（80年代前半～10年代前半生まれ）を狙う「アティセッション」は、いずれも既存業態では取り切れない新規客獲得のために立ち上げた。ECでも販売しているが、9月に出した実店舗では〝ここにしかない〟品揃えや提案で新たな服好きをつかむ考えだ。

（相神優波）

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　辺見えみりさんがディレクターを務めるコンテは「何を着たらいいか分からない」という大人女性の悩みに応える服を提案する。東京・青山の骨董通り沿いに出した1号店は、キーカラーである〝大人の肌に似合う〟ベージュの服が映える明るい空間だ。「店頭で買い物するのが好き」という辺見さんの意見を店作りに生かしている。