しまむら、「アベイル」を本格拡大　キャラクターとトレンドの2軸で

客数を増やし既存店売り上げを伸ばしている

　しまむらのカジュアル業態「アベイル」が「キャラクターとトレンド性のあるアウターの2軸」（上田肇取締役兼執行役員アベイル事業担当）を固めて、出店など拡大戦略を本格化している。

（田村光龍）

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　「ファッションセンターしまむら」に次ぐ業態として育成を目指しつつも足踏みの続いていたアベイルが増収に転じたのは21年度。キャラクター物を充実、トレンド性を担うJBと呼ぶ、取引先と協業した商品の開発を進めてきたもので、以降この路線を強めることで客数増を基調とした既存店売り上げの伸びにつなげている。