マッシュスタイルラボ、サンリオと新ブランド　ルミネ新宿ルミネ2に1号店

2026/02/05 14:00 更新NEW!

　マッシュスタイルラボはサンリオのキャラクターを使った新ブランド「サンリオハウス」をスタートする。人気キャラクターのデザインをあしらったアパレルや化粧品、ホームグッズなどを販売する。3月6日にルミネ新宿ルミネ2に1号店を出す。初年度の売上高は10億円、3年後に25億円を目指す。

　マッシュが商品企画と運営を担い、サンリオが監修する。既存の「サンリオショップ」はキャラクターの魅力を全面に伝える商品を販売するのに対し、新ブランドはマッシュが培ったファッションやビューティーのノウハウを生かした商品やサービスを提供する。

　店頭ではＴシャツやカーディガン、シャツ、キャップなどアパレルのほか、スキンケアやメイクアップアイテムなど化粧品も販売する。マグカップやタオルなど雑貨、クッキー缶などの菓子も揃える。

　「ジェラートピケ」などの自社ブランドや、外部のアーティストやブランドとも協業する考え。5年で国内主要都市に4店を出す。イベントを開催したり、カフェ併設店舗の出店も計画している。

　マッシュの近藤広幸社長は「サンリオが大好きな社員が多いことが強み。ファンの気持ちに深く寄り添った商品やサービスを提供し、喜んでいただけるブランドに育てたい」と話す。

　サンリオの辻朋邦社長は「マッシュのクリエイティブを通じて、キャラクターの新たな魅力を伝えたい。少し離れていたお客様にも、再びサンリオに触れてもらうきっかけにしたい」という。