オンワード樫山は18年秋冬からSC向けブランド「フィールドドリーム」の出店を始める。同ブランドは16年に休止したが再開にあたり「コーディネート型から単品集積型に変更」するなどリブランディングした。既に12店の出店が決まっており、18年度中には15店を予定。中期的には50店を目指す。
【関連記事】「23区ゴルフ」、実需対応強める 初のコンペ開催も
新生フィールドドリームのコンセプトは「お客様主体の買い物ができるブランド」。主力客層を20代後半から40代の「ココカナ世代」（コ＝個人、コ＝コミュニティー・地域、カ＝家族、ナ＝仲間、を大切にする世代）に設定。標準売り場面積は約250平方メートル。
ショップはアウターやシャツ、ボトム、ニットトップなどアイテムごとに区切った構成でレディス、メンズ、キッズをミックスしたレイアウトとする。「レディスやメンズで仕切るのではなく、品目ごとに構成することで家族一緒に買い物を楽しめる」（冨岡一樹シェアパーク・フィールドドリーム事業本部長）ことを重視した。
レディス40％、メンズ30％、キッズ15％、服飾雑貨15％の構成。価格帯はボトムが4900～8900円、洋品1500～9800円、アウター5900～1万2800円、服飾雑貨1000～7900円。
店の中央部の「コミュニケーションスペース」は、2～3週間ごとに商品を入れ替える期間限定売り場とする。
ジーンズカジュアルメーカーのベティスミスによるカスタムオーダー受注会や、リサイクルやナチュラルをコンセプトとするブランド「ティーケーガーメントサプライ」によるリメイクオーダーのほか、アウトドア用品ブランド「ロゴス」などの出店を計画。また、欧米やオーストラリアなどからスポーツトイを輸入するラングスジャパンも出店予定。「子供の遊び場を確保し、親がゆっくりとショッピングを楽しめる」ように工夫する。
店内には大型タッチパネルを設置してブランドムービーやイベント情報を放映。AI（人工知能）によるチャット型接客やコーディネート提案など、デジタルコミュニケーションとの連動で来店客へのサービスを向上させる。
