「〝SDGs就活〟する人、結構多いです」。大学生にサステイナビリティー（持続可能性）に関する考え方などを聞く中で出てきた言葉だ。就職活動でも、積極的にSDGs（持続可能な開発目標）に取り組む企業への〝就活〟を目指す学生が周りで増えているという。
ある調査会社が来春就職予定の学生に対し、就職先を選ぶ上で重視する点（複数回答可）を質問すると、「SDGsに対する姿勢や取り組み」を挙げた学生が全体の25％で、22年卒比で7ポイント増えた。その学生に「企業のSDGsへの取り組みは企業選びにどの程度影響するか」を聞くと、約25％が「とても影響する」と答えた。
学生に話を聞くと、大事にする価値観や考えがよく分かる。ある大学生は、NPO法人（特定非営利活動法人）の活動でB品タオルのアップサイクルに携わり、「生産背景や物作りへの姿勢を聞いたり、調べて商品を買うようになった」と話す。「普通のTシャツに見えても、物作りの姿勢に共感したから着ていると思うと満足度が高い」。買い方が変わったわけだ。
「日本の消費者には、サステイナブルという切り口は響かない」「若い子はSDGsと言いながら結局は安い服を買う」と決めつけてよいのだろうか。「今の若い子は～」と言っているうちに自分が〝周回遅れ〟になる怖さを感じた。
