マッシュホールディングス　ブランド横断の大型キャンペーン実施　サンリオコラボなど販売

西武渋谷店の限定店ではサンリオとの協業商品をブランド横断で見られる

　マッシュホールディングスは8月1～5日、アプリやEC、店舗で実施するブランド横断キャンペーン「マッシュサマーウィーク」を開催する。アプリ会員に割引クーポンを配布するほか、サンリオとの協業商品やノベルティーなどを販売する。東京・西武渋谷店で初の期間限定店も出し、新規客の獲得やアプリのダウンロード促進を図る。

（相神優波）

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　昨年に引き続き2回目の開催。前回はクーポン施策のほか、「ハローキティ」を起用したノベルティーが新規客の獲得につながった。5日間のEC売上高は前年同期比20％増、アプリのダウンロード数は1.5倍となった。自社ブランド間の買い回り効果もあったという。

　今回はノベルティーだけでなく、限定商品の企画を拡充した。「ジェラートピケ」「スナイデル」など9ブランドが参加し、特定のキャラクターと協業したウェアや雑貨を販売する。西武渋谷店の期間限定店ではフォトスポットも設け、コンテンツを体験しながら買い物を楽しめる売り場を作った。限定品は全国の店舗でも販売する。

　「セール販売や買い足し需要が中心となる時期だからこそ、新しい買い物の楽しさを訴求し、来店や購買のきっかけをつくりたい」と須藤誠執行役員EC管理本部本部長。今回は実店舗への送客も強化する。今期のECと店舗を合わせた売上高は20％増、アプリのダウンロード数は2倍を目指す。