《平成ストリートスナップ》“トート君”が増殖中　何でも入って便利ッス（1999年1月7日付）

　90年代後半から00年代にかけて、本紙にストリートスナップの記事をたびたび掲載していました。30年近く前の、都会の一瞬を切り取っただけの記事ではありますが、その背景を店や企業に取材し、ときには売り上げなどの数字も入れていて、当時の商売の動きも少しわかります。“平成リバイバル”など様々なレトロが注目を集めている昨今、改めて読み返すことで、ビジネスに通じるヒントが見えてくるかもしれません。ベテラン記者が振り返ります。

※本文は読みやすく直しています。社名やブランド名などは原文のまま掲載します。

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“トート君”が増殖中　何でも入って便利ッス

1999年1月7日付

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　トートバッグを持って歩く男性が増えている。「買った物を入れられるから便利」「使いやすい」と、お気に入りの様子。なかには、スーパーの紀ノ国屋や元町ユニオンの〝エコバッグ〟を提げている男の子も。「エルベシャプリエ」が巻き起こした女の子のトートブームが冷めたと思ったら、今度はメンズブランドがいっせいにトートバッグを作り始めた。

　メンズのセレクトショップ、エディフィスでは、昨秋オリジナルで出したブランケット素材のトートバッグを数週間で完売、追加生産した分もすぐになくなった。「ひそかなブームだったのが、売れるスピードが違ってきた。使い勝手がいいし、新鮮に見えるからでは」という。春物で麻のトートバッグ2型を出している。

　「コムサデモード・メン」は、秋冬物で2型、2サイズのナイロン製トートバッグを出し、小さいサイズの方だけで1万5000個を売った。色は黒とグレー。

　ストリートには「イネド・オム」「ネイバーフッド」「無印良品」など、さまざまなブランドのトートバッグを提げた男性が行き交う。荷物を入れてもどっしりとした感じに見えない、軽いルックスと生活感が今の気分にぴったりだ。