アダストリアが今春に始めた「グローバルワーク・スマイルシードストア」が順調だ。「グローバルワーク」（既存）の派生業態で、着心地の良さや程よい感度といった既存の商品コンセプトを踏襲した、日常で着られる服や雑貨を売りにする。従来の客に加え、ECでは新規客も獲得できている。
（関麻生衣）
業態を始めた背景は大きく二つ。一つは、グローバルワーク全体の規模を拡大する上で、デイリーな商品を充実する必要があると考えたため。既存は清潔感のある服で、大人であれば通勤、子供はお出かけなどオンの場面での需要が高い。さらなる成長に向け、より日常的な商品を拡充し、チャネルの選択を広げるのが必須だった。
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