フィールズインターナショナル　高価格帯で新市場を開拓　得意技封じてクリエイションを前に

　ワールドグループのフィールズインターナショナルは今春、大人向け新ブランド「オブリオ」を発売する。グループの「ストラスブルゴ」を除けば、ワールドにとっては最も高い価格帯。同じようなゾーンを狙って17年に終了した「シンクロクロッシングズ」の失敗を糧に、得意のSPA（製造小売業）型の手法は取らず、ディレクターやデザイナー主導で企画を練り上げる。

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ブランド終了の訳

　アンタイトル事業部が運営する。約2年前から、従来より高価格のブランド開発を出店先から要請されていたのがきっかけ。ちょうど、都心型の商業施設には大人の富裕層に支持される売り場が徐々に増え、年に1億円単位で売り上げるブランドも出始めた頃だ。