ゴールデン・スポーツイヤーズが始まった。ラグビーワールドカップ（19年）、東京五輪（20年）、ワールドマスターズゲームズ（21年）が開催される3年間を指し、これを機にスポーツをする人・見る人・支える人が劇的に増えることが予想されている。
スポーツ用品業界は空前の盛り上がりに期待を寄せる。アシックスの尾山基会長は、「テーマの一つにスポーツを含む、大阪万博が開催される25年までは業界に大変なチャンスが続く」と話す。
とはいえ、人口減と少子高齢化が進む中で、スポーツ用品市場を広げるのは容易ではない。そこで焦点となるのが、働き盛り・子育て世代をどう巻き込むか。スポーツ庁が調査したスポーツ実施率（週1回以上）では、30、40代の比率が最も低かった。職場で中核的な存在となり、家庭では子供の養育や家事に忙殺され、運動する余裕がないのだろう。
ただ、伸び代が大きいのも確か。30、40代から共感を呼ぶ、新しいスポーツマーケティングが求められている。
（潤）
