日本ブランドの情報も続々と。検索にも有用なだけでなく、直接商品購入もできる
中国は世界有数のSNS大国であることはよく知られる。多くの情報がソーシャルメディア上で飛び交い、その情報をもとに消費行動が生まれる。いわゆる「KOL」（中国語で網紅）と呼ばれるインフルエンサーたちの存在は、企業の業績をも左右する。同時に、フェイスブックやインスタグラム、ティックトックなどは使用できず、独自のSNSが生活に浸透する社会でもある。そんな中国で広く利用されているのが「小紅書」（RED、レッド）。その利用実態と運用について連載で解説する。
（中国トレンドExpres編集長 森下智史）
中国版インスタ
レッドは13年にサービスインした、動画や写真、つぶやきなどを共有できる若者向けプラットフォームである。その機能性や、中心利用ユーザーの類似性から「中国版インスタグラム」とも呼ばれるSNSである。
