オーダーメイドをその場で楽しめる工房のような店作り（カルクル）
東京の企業も進出し始めた。聖地の中心部への出店で買い物に体験価値を持たせる企業や、協業で地域とつながる商業施設などが街を盛り上げている。
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さりげなく表現
レザーグッズのエイチアンドエイ（東京）の自社ブランド「カルクル」は、19年にららぽーと沼津（静岡県沼津市）へ出店したのをきっかけに、「ラブライブ！サンシャイン‼」との協業を強化してきた。
商品は、自社工場を生かした財布などのオーダーメイドが主力。キャラクターごとのイメージカラーの革と、マークが刻印されたレザーパッチを組み合わせるシステムで、「さりげなく推しを表現できる」と好評だ。7月には店舗をJR沼津駅から徒歩数分の場所に移転した。売り場は約33平方メートルと、ららぽーと沼津の店より縮小したが、より〝ラブライブ色〟が強まった。
新たに打ち出すのが、レーザープリンターを使ったトートバッグのオーダーサービスだ。約40分で受け取り可能。
