TSIグループのTSIECストラテジーは、自社ECモール「ミックスドットトウキョウ」で13日、ソウルで人気のファッションブランド「ロラロラ」の販売を始めた。グループ外ブランドのテスト販売は、今年3月に導入したニューヨークのバッグブランド「ステイト」に続く第2弾。TSIECストラテジーは、ロラロラの日本でのブランドサイトも作成している。
ロラロラは20代前半を主対象にした、元気で明るく、ヘルシーなブランド。セーラーカラーやカラフルなデイリーウェア、フィットネスウェア、スイムウェアを販売する。発売は17年5月。韓国人気ガールズグループのメンバーなどが私服や衣装として着用していることでも知られている。ソウル・ホンデにあるピンクで彩られた路面旗艦店は、インスタグラムの撮影スポットとして人気があり、日本人客の来店も多いという。
ミックスドットトウキョウでは18年秋冬はデイリーウェアとフィットネスウェアの約50品番を販売する。トップ9000～1万2000円、ワンピース1万～1万7000円、パンツ・スカート9000～1万2000円、小物1500～8000円。フィットネスウェアはトップ9000～1万2000円、ボトム8000～1万2000円。フィットネスウェアは30歳前後の客層の取り込みにも期待する。
外部ブランドの第1弾として導入したステイトは、当初は同サイト既存客の30～40代の買い回りを想定していたが、購入者の9割が新規客で、20代も多い。「想定以上の数の新規客が取り込め、サイトの新しい可能性を見出した」（渡辺啓之取締役）と手応えがあった。ロラロラの導入により、さらに若い20代前半との接点拡大を狙う。
