千趣会が運営するベルメゾン生活スタイル研究所は、女性を対象にした生活意識アンケート調査を実施した。12年6月から半年に1回行っているもので、今回は18年10月下旬から11月上旬にインターネットを通じて実施。30～50代女性1272人が回答した。
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1年前と比べて財布のひもが緩んだか尋ねると「とてもそう思う」2.9％、「わりとそう思う」8.7％、「なんとなくそう思う」11.6％を合わせて23.2％が緩んだと回答、前回調査より0.3ポイントの微減と、ほぼ変化はなかった。一方、「あまりそう思わない」56.8％、「全くそう思わない」20.0％を合わせると76.8％が財布のひもは緩んでいないと回答。こちらも大きな変化はなく、依然として8割近い女性は財布のひもが堅い状態が続いている。
「ちょっとぜいたく（プチぜいたく）しちゃった」と思うことが増えたと感じている女性は、「（プチぜいたくが）前年よりもとても増えた」3.9％、「前年より少し増えた」23.8％を合わせると27.7％で前回調査より0.5ポイント増えた。反対に、減ったと感じている女性は19.3％（「前年より少し減った」13.2％、「前年よりとても減った」6.1％の合計）で前回調査より0.2ポイントの微増となった。
調査開始以来、プチぜいたくが「増えた」の割合は3割弱、「減った」の割合が2割前後の傾向が続いている。また、30代女性は40代や50代に比べ、プチぜいたくの「増えた」が高い傾向が見られる。
1年前と比べて節約をより意識するようになった女性は、「とてもそう思う」11.6％と「わりとそう思う」33.6％を合わせると45.2％で、前回調査と比べると2.1ポイント増えた。反対に「あまりそう思わない」16.4％と「そう思わない」2.8％を合わせると19.2％で2.8ポイントの減少となった。節約をより意識するようになった割合は、前々回の17年10月調査から増加傾向にある。
これ以上できないくらいに家計の節約をしていると思う女性は、「とてもそう思う」3.0％、「わりとそう思う」14.9％を合わせた17.9％で、前回調査より1.3ポイント増加。一方、「そう思わない」女性は51.8％（「あまりそう思わない」40.8％、「全くそう思わない」11.0％の合計）で、前回調査より2.2ポイント減少した。
1年前に比べて家計に余裕がなくなっていると感じている女性は、「とてもそう思う」13.0％、「わりとそう思う」25.4％を合わせた38.4％で、前回調査に比べて2.0ポイント増加した。一方、「そう思わない」女性は27.1％（「あまりそう思わない」22.0％、「全くそう思わない」5.1％の合計）で、前回調査より3.4ポイント減少した。「1年前に比べて家計に余裕がなくなっていると感じている」女性の割合は、16年6月以降減少傾向にあったが、今回増加に転じた。
