阪急うめだ本店の「阪急こどもカレッジ」　子供に本物志向の体験を提供

キャッチーなビジュアル訴求も認知向上につながっている

　百貨店が夏休み期間に子供向けイベントを実施するのは定番だが、阪急うめだ本店（阪急メンズ大阪含む）の「阪急こどもカレッジ」（こどカレ）は今年の講座数が260と突出している。今年は初めて支店5店舗にも規模を拡大した。これまでは社会貢献の要素が強かったが、カード会員の獲得や顧客分析など事業へのリターンも探っていく。

（金谷早紀子）

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士気向上の効果も