フリークスストア　地域とともに　裁量渡して「好き」を「熱狂」に

　茨城県古河市で創業したデイトナ・インターナショナル。主力業態の「フリークスストア」は昔から地元との取り組みが盛んだ。全国に57店持つチェーンストアだが個店の集合体のようで、本社からの上位下達よりも現場の自由裁量を良しとしてきた歴史がある。

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「自分らの店」

　客は「自分らの店」との意識も強いのか、色々な話を気軽に持ち込む。店も当たり前のように客の声に耳を傾ける。地元の飲食店とアパレルを販売したり、造り酒屋と一緒に地酒を販売するイベントを開催したりと、多い時は年間で約250件行ってきた。売り手と買い手だけでなく、買い手同士もつながるコミュニティーを形成している。