ジピア（東京、李恵禎社長）は４日、同社が運営するファッションＥＣ「ディーホリック」の直営店を東京・新宿のルミネエスト地下１階に出した。常設店の出店は今回が初。サイト上の人気商品を中心に品揃えし、ＥＣで服を買わない層やディーホリックを知らない層にもアピールする。実店舗は今後も増やしていく考えだ。
同社は６月１３日から８月末まで、渋谷１０９に水着を軸にした期間限定店を出店していた。常設のルミネエスト店では、通常のウエアや雑貨を揃える。ネット上では常時４０００点前後を展開しているといい、その中の人気品番で店頭商品の７割を構成、他はルミネエスト限定品などを投入する。「毎日新商品をアップしている点がサイトの強みなので、実店舗でも毎日新商品を投入したい」という。
同社のサイトは在庫を持たず、注文を受けてから発注する仕組み。そのため、通常は注文してから手に届くまでに１週間前後かかる。実店舗では、実際に商品を手にとって見ることができる点とともに、すぐに商品を手に入れられるという点をアピールしていく。
売り場は、白い空間に黒いスチールラックが並ぶクリーンな作り。入り口すぐに大きなビジョンを設置し、サイトの強みであるスタイリングビジュアルを発信する。商品は、切りっ放しのデニムドレス（３０００円）など、１万円以下の買いやすいアイテムが中心だ。サイト利用者の半数が２５～３４歳層であることから、通勤にも対応できるシャツとニットのドッキングトップなどのきれいめアイテムも充実している。
同社は０７年に設立し、０８年４月にサイトを立ち上げた。それ以来、「売り上げは毎年１０％ずつ伸びている」という。１５年は、１０９の期間限定店出店効果などもあり、「現在、前年比２０％増のペースで推移している。ルミネエストへの出店により更に伸ばし、同３０％増の着地をめざす」。
