バッグを背負ってどんなに動いても支障がないことを表現した販促ビジュアル
「荷物をたくさん入れたバックパックは重いもの」――そんな常識が覆ろうとしている。米スポーツメーカーの「アンダーアーマー」（UA）が重量感を軽減するテクノロジーを開発。同技術を搭載した「UAノーウェイバックパック」を日本では25年8月に発売した。
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ポイントはじゃばら状のショルダーストラップ。これが荷の重さや体の動きに合わせて伸縮し、体にフィット。それによって肩と接する面積が増え、重さが分散、負荷を軽減するという仕組みだ。
この商品に重い荷物を入れてアメリカの学生アスリートたちに背負ってもらうと、「NO WAY」（まさか）と驚かれた。そこで「ノーウェイト」（軽量）と掛け合わせ、「重さを忘れるほど軽い」を意味する造語「NO WEIGH」を商品名に入れた。
一般的に競技者は自身が試合や練習で使う用具を自ら持ち運ぶ。ただ移動が長かったり、荷物が多かったりすると疲労や怪我のリスクがある。そこでUAではバッグについて「アスリートが所有する用具の中で最も体に害を与える可能性がある」と判断。従来のバックパックのショルダーストラップは重さが一点に集中する構造になっていることから、それを改善するための開発とテストを繰り返した。
売れ行きは上々だ。日本では大きな販促をかけなかったにもかかわらず、口コミで評判が広がり初回投入分は早々に完売した。同商品は今後、スポーツだけでなく通勤・通学のライフスタイルシーンにも広がる可能性がある。日本総代理店を務めるドームの井出和仁社長も、バックパック市場における「ゲームチェンジャーになり得る」と期待する。
