「ユナイテッドトウキョウ」のデザイナーを経て、「リタン」のディレクターを務める片寄さん
トウキョウベースは、オリジナルのレディス単独ブランドとして初となる「リタン」をスタートした。30～50代の女性がターゲット。2月22日に東京・北青山に路面店、26日に自社ECを開設し、28日にはニュウマン新宿店をオープンする。
【関連記事】トウキョウベース レディス新ブランド「リタン」を開始
「大人向けの服は体形カバーを重視したものが多いが、リタンは透ける素材や肌見せ、体のラインをきれいに見せるシルエットなど、スタイルが良く見えるデザインにこだわった」と片寄友香ディレクターは話す。
ファーストコレクションの25年春夏物は、身頃に曲線的なカッティングを入れたオーバーサイズのシャツ、光沢のあるジャージーを使用したキャミドレス、背中が大胆に開いたテーラードジャケットなどがある。本革やジャカードなど上質素材を使ったウェアも入荷する予定。
平均価格はジャケット4万5000～7万円、ボトム2万5000～4万円、シャツ・ブラウス2万3000～4万円、ドレス3万～4万円。
北青山の路面店は売り場面積約99平方メートル。今後は東名阪エリアを中心に店舗を増やす。
谷正人社長 社員の視点で新業態
当社は男女複合型のオリジナルブランドを作っているが、比較的メンズのお客様からの支持が厚いため、レディス単独ブランドの必要性を感じていた。若年層だけでなく、大人向けの商品を企画できる人材も育ってきた。片寄ディレクターは「ユナイテッドトウキョウ」のデザイナーだったとき、企画した商品の年間売り上げや消化率を評価する社内MVPを何度も取った実績がある。24年9月に立ち上げた「コンズ」と同様、社員の視点から開始する新業態は今後も作っていきたい。
