婦人服・子供服製造のマルカ（名古屋）の子会社、エムケーが企画・販売するベビー・子供服「シャーリーテンプル」が百貨店の子供服売り場で売り上げを伸ばしている。独自色の強い企画が幅広い世代に支持され、昨年度は新規５店に売り場を開設、計２１店となった。催事販売でも大きな実績を上げている。
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強みは７４年に発売した当初とほぼ変わらない世界観を表現できていること。創業したシャーリーテンプルは１３年に自己破産したが、主なデザイナーや生産管理の担当者はエムケーに移籍した。
ブランドに愛着を持つ販売員も多くが継続、「社員の７０～８０％は変わらず、人材が揃ってブランド愛が強い」（宮原由紀夫取締役）組織を形成する。
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１７年４月期も既存店売り上げは前期を超える見通し。レースやフリル、リボンをふんだんに使ったロマンティックスタイル、アメリカンビンテージを思わせるプリント柄を支持するファンは多く、３世代続く顧客も存在する。新規の客も順調に増えており、平均客単価は２万５０００円から３万円。
売り上げ構成比は、新生児・ベビー１９％、トドラー６２％、ジュニア１９％。１６０㌢まで扱い、成人女性も購入する。
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伊勢丹新宿店の催事で販売した限定商品、洋服
\ 夢を感じさせるコト提案も。価値のあるノベルティーを企画するほか、各店でテーマを設けて写真撮影会を行う。伊勢丹新宿本店のバレンタイン催事への参加は今年で３回目を迎え、人気のチョコレートブランドと協業した限定商品、トートバッグやアクセサリーなど大人も楽しめる雑貨を揃え、「５日間で２週間の予算を達成した」ほど盛況となった。
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\ 売り場のない地域では期間限定販売を行い、来期も地方都市への出店を検討する。それに加えて、３月初旬に公式ＥＣを立ち上げ、人気のあるプリント商品を中心に販売、大人の女性から要望が多い大きいサイズの取扱いも充実する。 \
１７年には、本格的に大人サイズを扱う「シスター企画」を始める予定。催事販売のほか、婦人服売り場への出店も視野に入れる。
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エムケーは１３年にシャーリーテンプルの商標権を譲り受け、企画製造販売を行っている。
