オリジナルのアメリカンロゴが特徴的な雑貨メーカーのジェニーズトレーディング（大阪市）のバッグ「パワートート」が売れている。発売から10年以上が経つ商品だが、打ち出し方を変えたことでヒットにつながった。
「安っぽいトートでは大手には勝てない。たくさん荷物が入るしっかりとした作りにした」と神子誠司社長。厚手のコットンキャンバスを使い、手提げ部分と本体部分を１枚の生地で作り、耐久性を高めた。持ち手部分を幅広にすることで、重い物を入れたときも肩が痛くなりにくい点が評価されていたが、これまではそのメリットは打ち出していなかった。
しかし、長年愛用してくれている取引先から、「肩が痛くなりにくいトートとして打ち出した方がいいよ」とアドバイスされ、合同展でパネルを使ってアピールしたところ、火が付いた。
17年春夏は2柄だったが、他の柄も欲しいという要望があり、今秋冬物からハワイアンなど15柄に広げた。「年間売り上げが数倍に跳ね上がる」と期待する。3200円。ミニタイプ（1980円）もある。
中国の協力工場で生産するが、取引先が広がったことで「小ロットのニーズが出てきた」。従来のODM（相手先ブランドによる設計・生産）は1柄・288枚からだが、無地のバッグを在庫し、国内でプリントする取り組みを年内に始める。最小ロットを50枚に引き下げ、パワートートでさらに伸ばす作戦だ。
