オンワードデジタルラボは「オンワード・デザイン・ダイバーシティ」事業の第2弾として、ジェンダーフリーのDtoC（メーカー直販）ブランド「イーコール」の販売を始めた。
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ブランドが目指すのは、「誰かが決めた『らしさ』を脱ぐ服」。ジェンダーバイアスにとらわれずに自分らしさを見つけることを、ファッションの立場から応援する。
ワンピースはどんな性別でも着やすいよう、ゆとりのあるストレートシルエットを採用。後ろのファスナーは慣れない人でも着やすいように長めに設定した。前はスカート、後ろはパンツになっている〝スカートパンツ〟は、男性もトライしやすいアイテムをという議論から生まれたボトムだ。
シャツは税込み7700～9900円、ワンピース6600～1万5400円、ボトム6600～1万4300円など。発売に合わせて、既存の〝らしさ〟にとらわれることなく自分らしく生きる人々を記録した「ダイバースタイル・ブック」を、ブランドサイトと公式noteで順次公開している。
