ヒロタのリテール事業部は、20～30代向けレディスブランドの24年春物で、トップとボトムのラインナップを拡充する。ワンピースを得意とする甘くエレガントな商品が主力だが、アイテムやテイストのバリエーションを広げ、商品の豊富さで訴求するとともに、セット販売を強化する。トレンドも盛り込み、新鮮な打ち出しで集客につなげる。
（森田桃子）
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「ノエラ」は23～34歳対象の甘いテイストのレディスブランド。ワンピースをメインにしつつも、24年春ではラインナップを豊富に見せるため、ボトムの型数を増やした。
イチ押しはチュールに花の刺繍を全面に施した白のスカート。刺繍のボリュームで華やかだが、チュールの軽やかさと白のカラーで、上品に仕上げた。カジュアルな印象のカーゴスカートにはサテンを使い、ピンクでノエラらしい甘さや華やかさを加えた。
ボトムに合わせてトップも充実する。カットジャカードのビュスティエ、ラメジャカードに花柄プリントのブラウスなど、トレンドの素材や装飾を盛り込んだ。ブラウス税抜き1万円、ボトム1万4000円、ワンピース1万7000円。
「トランテアンソンドゥモード」は20代前半から30代前半向けのワンピースが強みのフェミニンテイストのブランドだが、「平日だけでなく休日にも使える、普段使いのしやすさ」を重視した。23年秋冬からカジュアルテイストにも注力し、24年春夏にはカジュアル比率を6割まで高める。
強化したのは春の立ち上がりのデニムアイテム。ウエストをクロスしたアシンメトリーのスカートや、胸元を折り返したビュスティエ、金ボタンがポイントのハイウエストパンツなど、独自性あるデザインで訴求する。
