イトキンはＳＣ向け主力のレディス「エル」のＭＤを１７年春夏物から刷新する。デイリーカジュアルからトレンドを反映した商品までの幅広い商品構成だったが、今後はエレガンステイストのトレンド商品主力に絞り、質感と価格を上げる。都心型店舗向けの新ライン「エレガンスモード」も販売する。「価格競争から脱却し、感度と質を高めて、他ブランドと差別化する」（桑田久男エル事業部事業部長）ことで、主に３０代後半の働く女性の需要を掘り起こし、既存店売り上げを底上げする。
着用シーンを通勤中心に絞り、「ブランドの幹を明確にする」。これまではカットソートップを軸にしたコーディネートが多かったが、デザイン性を強調したニットトップとボトムのコーディネートを軸にする。
従来は中国製素材が大半だったが、日本や韓国の素材を増やし、縫製は中国を中心に「百貨店向けブランドを生産している工場」を活用、品質を高める。価格は従来よりも２０００～３０００円引き上げ、中心価格をブラウス８９００円、ニットトップ、パンツ各９９００円、カットソートップ７９００円、スカート１万１０００円にする。
エレガンスモードは中心ラインよりも価格と質をさらに１ランク上げた商品で、都心部のファッションビルや地下街を含む駅に近い立地の商業施設のショップ約２０店で販売する。来春夏はビッグシルエットのコートやミラノリブのニットワンピース、前後で着丈が異なるブラウスなどを打ち出す。中心価格はブラウスとニットトップ、ボトムが各１万５０００円、カットソートップ９４００円、ジャケット２万８０００円、コート３万３０００円。各店の全商品の約１割を同ラインで構成する。
同ブランドは１２年に百貨店向け主力の「エル・パリ」とＳＣ向け主力の「エル・プラネット」を統合してコンセプトを見直し、「ライフスタイルブランド」として再スタートした。ただ、ここ数年は「価格が安い商品を大量生産した結果、残った商品の値下げ処分が増え、顧客の離反を招いた」。
これを踏まえ、３０～４０代女性を中心にブランドに対するニーズなどの調査を行った結果、「価格の買いやすさよりも新しさや汎用性などを求める声が多かった」ため、来春夏物からのＭＤ刷新を決めた。販売員向けの新たな接客やＶＭＤの研修も実施、販売力を強化する。現在の店舗数はアウトレットを除いて５５店。１８年１月期は既存店で５％増収を目指す。
