「EC」常識の非常識⑫　広告の効果測定の注意点（ECディレクター・深地雅也）

外部業者に頼む前に自ら出来ることをやってみよう

　前回解説したウェブ広告の計測ロジックについて、今回はそれをどのように確認すればよいか、手法をご紹介します。

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【ラストクリックの検証とその費用対効果を確認】

　前回ご紹介したラストクリックでの検証は、その広告からユーザーの直接購買に結びついた場合に計上されるので、売り上げへの貢献度は高いと言えます。グーグルアナリティクス4などのアクセス解析ツールは、主にラストクリックで数字を出すので、このようなツールを使い、広告経由で直接どの程度売れたのかを確認し、まずは採算が取れているかを見ておきます。広告代理店側が出すリポートと乖離（かいり）がある場合はご注意ください。