Tシャツ、スウェット主力のカジュアルブランドが活況だ。知名度が高く熱心なファンがいる定番アイテムを強みに、協業企画などで新規客の取り込みを進めている。
米アパレル・アンダーウェア「フルーツオブザルーム」は、24年に伊藤忠商事による日本を含むアジアでのマスターライセンス権の取得以降、新体制で拡販を進めている。「長い歴史がありフルーツロゴの認知度も高い魅力的なブランド。一方で生活に浸透しきった本国に対し、アジアではまだ伸び代がある」（伊藤忠商事）とみる。
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