ブルーミング中西は、東京・日本橋の新社屋１階にテーブルクロス専門店「テーブルレシピ」を開設した。テーブルクロスをはじめとするファブリックと、それに合わせる食器類を販売。カフェも併設し、「テーブルクロスのある暮らしを体感できる場」を作った。
売り場面積は約９９平方㍍。うち半分がカフェ。店舗は日本最多種級の豊富な品揃えが特徴で、ＳＫＵ（在庫最小管理単位）は１８００。テーブルクロスやテーブルランナー、ランチョンマット、ナプキンなどの繊維製品のほか、食器類も販売する。カフェで使用するカップやプレートも全て購入できる。
店内には実際にテーブルコーディネートを組んだ複数のテーブルを設置。商品を広げて確認できる大きな什器を設け、コーディネート提案力で単品販売中心の他店との差別化を図る。顧客が実際に使用するテーブルに合わせて検討できるように、持ち帰れる生地サンプルも用意。サイズのオーダーも可能だ。
「テーブルクロスと親和性の高い」紅茶とスイーツを提供するカフェでは、テーブルコーディネートのレッスンも開催。「日本ではまだあまり浸透していないが、日々の食事にテーブルクロスを使うことで食卓が華やぎ、気持ちまで和ませることができる。小売業として、自分たちで商品の良さを伝えていけたら」とテーブルクロス文化の普及にも力を入れる。
テーブルレシピは０３年、テーブルクロス専門の通販サイト「ルームレシピ」としてスタート。昨年、テーブルレシピに名称変更した。今まではＥＣのほか百貨店への卸販売が中心だったが、一昨年、「直営」の販売戦略に切り替えた。直営のＥＣサイトに加え、直営店の運営に力を入れる。直営店は日本橋のほか、福岡に路面店、京王百貨店新宿店にインショップを持つ。
