イオンが初めて「ブラックフライデー」キャンペーンを行うなど、日本でもブラックフライデーを導入する企業が出始めた。マクロミルの調査によると、ブラックフライデーの言葉の認知率は84％だが、内容の認知率は31％と半数に満たなかった。
内容まで知っている人のうち、88％がポジティブなイメージを持っていたが、知らない人はわずか13％だった。知らない人が持つイメージは、「悪い、暗い、不吉なことが起きそう」「金曜なのに残業」「週刊誌ネタ」となった。
今年、ブラックフライデーにちなんだセールなどで買い物をした人は全体の9％で、多くの人が買い物を楽しむにはまだほど遠い。ブラックフライデーが日本に定着すると思うかは、「定着する」52％、「定着しない」48％と拮抗した。「定着する」と思う人は、「お得だから、セールで安いから」「お祭り・イベント好きだから」「アメリカで流行ったものは日本でも流行るから」など。「定着しない」と思う人は、「ブラックのイメージが悪いから」「一時的な流行りだと思うから」「ボーナス前だから」などが目立った。
■ブラックフライデーに関する調査 20～60代の男女1000人が対象
