イオンは数年後をめどに、傘下ＧＭＳ（総合小売業）などが扱う綿肌着を全てオーガニック素材使いに切り替える。グループ挙げてヘルス＆ウェルネス市場に取り組む一環で、「オーガニック商品を増やして」という女性客らの要望にも応えた。
食品でもＰＢにオーガニックラインを新設して９品目を追加するなど、部門を超えて拡大する。このためプロジェクトチームを本社内に設置した。
オーガニック綿使いの商品は以前から「セルフ・サービス」ショップがアウターも含めて扱っていたが、昨年からＰＢ「トップバリュ」のベビーと婦人衣料でも始め、今秋、紳士にも取り入れた。紳士は肌に触れる内側がオーガニック綿で、外側はアクリル。発売して１カ月経つが、計画を上回る売れ行きという。
昨年、秋冬４型で始めた婦人は、ほぼ計画通りに消化し今秋、さらに７型を追加した。
ベビーはＯＣＳ（オーガニック・コンテント・スタンダード＝オーガニック原料の使用を証明するもの）認証を取得済み。昨年春にアウター、今春からインナーを始めた。現在ベビーの３～４割がオーガニック素材使いで、約３００店での展開は有数の規模。今後トドラー、一部スクールにも広げる。
イオンの開発コンセプトの一つは「普通の生活でも買える」だ。このため「価格は通常品の１・２５倍に抑える」（柴田英二イオントップバリュ社長）方針で、紳士、婦人では通常品より２００～３００円高い。中心価格が５８０円のベビーでは、これまでの綿肌着より１００円高い程度で、発売後も販売数量はまったく落ちなかったという。
大手小売業でオーガニック綿使いを先行して拡大しているのは良品計画で、綿インナーはほぼ１００％、アウターも相当数、オーガニック綿に切り替えている。生産地に入り込み、栽培方法の指導まで行う力の入れようだ。
イオンはヘルス＆ウェルネス市場部門の売り上げを２０年に１兆円とする目標を立てており、オーガニック綿使いの商品でもシェアを伸ばすことになりそうだ。
