【くつしたの日】注目の靴下売り場　商品力と伝える工夫で足元から市場を開く

　左右がペアとなって初めてその役割を果たす靴下。2足を並べた形が「11 11」に見えることから、33年前の11月11日「くつしたの日」に制定された。1年で唯一同じ数字のペアが重なる日であることから「ザ・ペアーズデイ」とも呼ばれ、大切な人と贈り物をし合う記念日ともされている。店頭やSNSでは、靴下の魅力が多面的に発信される時期だ。夏の長期化や物価上昇など市場環境は厳しさを増すが、日々の心地よさや装う楽しさを支える商品開発は活発で、新たな需要を開くヒット商品も生まれている。今注目の靴下売り場を紹介する。

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ファミリーマート

手頃な価格で高品質　ブランドの入り口に

　ファミリーマート「コンビニエンスウェア」の靴下が、9月末時点で累計販売数4000万足を突破した。21年3月の発売から5年が経過した今も勢いは衰えていない。躍進の原動力は、緊急需要が前提のコンビニ衣料を「目的買い」へと変化させる戦略だ。ファンを生み、Tシャツや生活雑貨など他商品の購買につなげる「ハブの役割」も果たす。