小田急電鉄は新百合ヶ丘駅前のＳＣ、新百合ヶ丘エルミロード（川崎市麻生区）で、２月１２日から４月２３日までに約９０店のうち１３店を刷新する。主に市内初出店を中心とする服飾・生活雑貨店を充実し、周辺に住む３０～４０代の取り込みを狙う。既存店の移設などで階ごとのコンセプトも明確にし、「館内の回遊性を高め、買い回りも増やしたい」（今井義徳所長）という。
新店８店を導入し、既存５店を移設・改装する。今月４日までに新店７店と移転・改装店２店がオープンした。
改装を重点的に進めるのは地上３、４階。３階は従来、楽器店などと雑貨店が混在していたが、「服飾・生活雑貨を軸にしたライフスタイルフロア」とする。２月１９日に「オグラ眼鏡店」を４階に移設し、今月４日にギフト・インテリア雑貨「神保町いちのいち」、服飾・生活雑貨「フルール・バイ・パスポート」、服飾雑貨「グレースオマリー」（いずれも市内初出店）を導入。
今月１９日には楽器・ＣＤ・ＤＶＤ「山野楽器」を４階に移設、４月１５日に市内初出店となるイオングループの生活雑貨店「Ｒ・Ｏ・Ｕ」を入れる。既存の家具・雑貨店「アーノット」と合わせ、雑貨の集積を増やして３０～４０代を軸に幅広い世代の取り込みを狙う。
既にオープンした店舗は順調な出足（神保町いちのいち）
