《データを読み解く》美容や内食は維持、減らすファッション
シニア層の消費動向が注目されている。ポーラ文化研究所の調査によると、６０～６４歳女性が今後お金を費やす事柄の１位は「旅行・レジャー」（１９．３％）、減らす事柄は１位が「ファッション」（４６％）、２位が「飲食店での食事」（４２％）だった。
使うお金を今までと変えない事柄は、「スキンケア化粧品」「自宅での食事」が約６７％、「メイクアップ化粧品」「美容院」が約５９％と上位に挙がっている。身近な美容行為、自宅の食事の水準は落とさずに過ごしたいという人が多いといえる。
生活費の増減は、１５～６４歳女性の４５．２％が「減らす」、４２％が「変えない」と回答。２５～５９歳は「減らす」が最多だったが、１５～２４歳と６０～６４歳は「変わらない」が「減らす」を上回った。シニア層は、増加の見込みのない収入状況を把握しつつも、自身の生活水準は落としたくないという意識がうかがえる。
■シニア世代の化粧品投資意識 １５～６４歳の女性１５００人が対象
