サマンサタバサグループのアパレル企業、エスト（藤本茂社長）のレディスブランド「シークレットハニー・バイ・ハニーバンチ」が好調だ。独特のレトロガーリーなテイストが支持されているほか、月に１、２度のペースで発売する「ディズニーコレクション」や「セーラームーン」との数量限定の協業商品が数時間で完売するほどの人気。ショップは１１店で今期既存店売上高は前年比２０％増で推移、通期売上高は１３億円を見込む。
協業商品も通常商品も、「着てハッピーになれる服」（藤本社長）をテーマに「振り切ったデザイン」でコアなファンをつかんだ。熱烈な顧客がシークレットハニー・バイ・ハニーバンチの服を着て集まる会も開かれているという。
主力アイテムはドレス、スカート、コート。遊園地や星座のプリント、ビュスティエ風のディテールやビジュー刺繍などでひと手間かけた、ビンテージライクなデザインが人気だ。価格帯は７０００～９０００台が中心。客層は２０歳前後中心だが、３０代の大人の層もつかんでいる。
協業商品は、キャラクターになりきれるような完成度のものから、さりげなく特徴を取り入れたものまで毎回１～４型を企画。価格は１万５０００～２万円と通常商品より高いが、発売日をＳＮＳ（交流サイト）で告知すると開店前に行列ができることもあり、２～３時間で完売することが多い。
今後、グレードを高めた新ラインを検討している。来期には新規出店も予定している。
