オールウェイズは今秋デビューするパンツブランド「ナンバーエム」の期間限定店を１０日から１６日まで、伊勢丹新宿本店のザ・ステージ２で開いている。
ナンバーエムはウエストにオリジナル開発のゴムを使った〝エラスティックパンツ〟だけのブランド。モード感あるスペシャルなデザインから日常のシンプルなものまでを揃えた新しいカテゴリーのブランド。
店頭での初披露となるこの期間限定店では初日、有名ファッションインスタグラマーの３人による「ショッピングクルーズ」を行った。同パンツとそれに合う靴を求めて楽しみながら撮影、発信するというもの。
それらを見て来店した客のほか、店頭でも反応が良く、特に１１日が盛況で予算を大幅に上回る売り上げとなっている。期間中、税込み２万１６００円以上買った客にはオリジナルのトートバッグかポーチをプレゼントする。また、２４日から３０日まで阪急うめだ本店３階Ｄ・ラボでも期間限定店を開き、３１日には同フロアに常設ショップをオープンする。
