ルミネは、新宿駅新南口に１５日に第２期を開業した新商業施設「ニュウマン」の駅ナカ・駅ソトに三つの直営店（子会社運営含む）を出した。「従来型の駅ビルから脱却し、小売りのノウハウを積み上げて新しいビジネスモデルを作り、今後のショップとの取り組みなどにも生かす」（新井良亮社長）ことが目的だ。
３店ともに主力のファッション以外の業種だが、「ルミネのフィルターを通した独自価値」を提案し、女性を中心とした高感度な大人の取り込みを狙う。
駅ナカの２店は「日本の物作りの素晴らしさを発信する」企業理念を具現化した。
「ココルミネストア」は「国内産地支援」「地域共生」をテーマに、１３年から全社で取り組んでいるプロジェクト「ココルミネ」のコンセプトストア。プロジェクトでの産地企業との協業イベントや物産展などで得たネットワークを活用し、社員が産地に出向き、商品を仕入れた。店舗運営は子会社のルミネアソシエーツが行う。
商品は全て国産で、「作り手の思いが詰まった」雑貨、食器、食品・飲料など計約６００アイテム。
富山県南砺市のしけ絹の袱紗（ふくさ）（４８００円）や秋田県大舘市のおひつ（２合、３万２０００円）、長崎県の波佐見焼の丸カップ（１４００円）など伝統工芸品、食の名品のほか、産地企業と協業によるオリジナル商品「新宿みやげ」などを販売する。
新宿みやげは宮城県岩沼市の、にしき食品と共同開発した合鴨（あいがも）、まいたけ、たけのこ入りレトルトカレーなど９種類を揃える。
