中堅レッグウェアメーカー、企業全体のリブランディング進む

新旧多彩な編み機を駆使し「ニシグチクツシタ」など3ブランドを軌道に乗せたニットウィン

　実用品の性格が強く、食料品との買い回りが比較的多いレッグウェア。物価高が深刻化するなかで買い控えや選別消費の影響を受け、市況は厳しさを増している。その中で国内に基盤を置く中堅メーカーは付加価値化、自社ブランドや直販の強化、海外市場の拡大などを懸命に進めている。目先の戦略だけでなく働き方改革や待遇改善など、企業全体をリブランディングしていく動きも目立つ。

（山田太志）

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知名度アップへ