「ソフィラ」国産７割で働く女性に
ジャパンイマジネーションの３０代向けレディスブランド「ソフィラ」が売り上げを伸ばしている。１４年春に立ち上げ、しばらく試行錯誤が続いたが、徐々にニーズをつかんできた。好調だった１５～１６年秋冬に続き、１６年１～５月の既存店売上高も前年同期の３倍を超えた。ヤング向け「セシルマクビー」のイメージが強い同社だが、「大人の上質服もできることが認知されつつある」（小嶋裕之取締役）と手応えをつかんでいる。
女性らしいブラウスとパンツのコーディネートや、セットアップが主力商品で、働く３０代以上に売れている。商品の７割が国産と、今までの同社にはなかったゾーンだ。正価販売を追求、「これを売ると決めたらセールにかけずに売り切る」ことで、質に対して価格を抑えた設定。１６～１７年秋冬は、ニットトップとパンツの組み合わせやセットアップ、軽いアウター類を軸にする。価格はドレープ感のあるコート２万９０００円、セットアップのトップ１万３０００円、パンツ１万４０００円。
